" Din interior arata foarte bine, dar din afara nu sclipeste .... "
Brandingul de ţară” se referă la ce trebuie făcut pentru ca “produsul România” şi imaginea sa să fie mai bine ambalate, promovate şi vândute în exterior. Până acum, astfel de campanii s-au axat pe mănăstirile din Bucovina, pe sculpturile lui Brâncuşi şi pe figurile unor eroi naţionali. Sloganul din spoturile transmise pe Discovery era “România - mereu surprinzătoare”. Cu toate acestea, rezultatele sondajului Gallup arată că străinii nu ne percep pe măsura străduinţelor noastre.
O instituţie din subordinea Executivului, Agenţia pentru Strategii Guvernamentale, a început, de curând, demersurile pentru un proiect de construire a mărcii de ţară. În paralel, Branding Romania, un forum ce susţine discuţia publică despre brandingul de natiune al românilor, şi la care participă nume sonore din media autohtone, caută să determine factorii de decizie şi influenţă din toate domeniile legate de brandingul de naţiune (guvernamânt, economie, ştiinţe şi arte, media etc.) să recunoască importanţa unui efort coordonat, eficient şi perpetuu de construire a brandului România şi să subscrie la acesta. Majoritatea cetăţenilor spanioli au o părere negativă faţă de România. Ei sunt indiferenţi la ofertele turistice autohtone, nu intenţionează să viziteze ţara şi nu sunt familiarizaţi cu produsele româneşti. Puţinele persoane care se pronunţă, totuşi, faţă de ţara noastră confundă mărfurile autohtone cu cele fabricate de alte ţări.
O instituţie din subordinea Executivului, Agenţia pentru Strategii Guvernamentale, a început, de curând, demersurile pentru un proiect de construire a mărcii de ţară. În paralel, Branding Romania, un forum ce susţine discuţia publică despre brandingul de natiune al românilor, şi la care participă nume sonore din media autohtone, caută să determine factorii de decizie şi influenţă din toate domeniile legate de brandingul de naţiune (guvernamânt, economie, ştiinţe şi arte, media etc.) să recunoască importanţa unui efort coordonat, eficient şi perpetuu de construire a brandului România şi să subscrie la acesta. Majoritatea cetăţenilor spanioli au o părere negativă faţă de România. Ei sunt indiferenţi la ofertele turistice autohtone, nu intenţionează să viziteze ţara şi nu sunt familiarizaţi cu produsele româneşti. Puţinele persoane care se pronunţă, totuşi, faţă de ţara noastră confundă mărfurile autohtone cu cele fabricate de alte ţări.
Daca intrebi un strain unde este Romania, nu stie; daca-l intrebi care este capitala, iti va raspunde... Budapesta. Ignoranta strainilor are drept cauza lipsa brandului de tara pentru Romania. Romania are nevoie de un brand de tara pentru a avea o identitate, pentru a ne deosebi de celelalte tari si pentru “a ne insuruba” in mintea strainilor. Olanda este recunoscuta ca tara lalelelor, si Marea Britanie este “cool” datorita cluburilor “recunoscute” international. Din ce in ce mai multe tari isi creeaza un brand pentru a fi recunoscute si pentru a castiga bani din turism. tara noastra a avut cateva tentative de iesire in lume, cand guvernele anterioare au investit sume mari de bani in campaniile “Romania mereu surprinzatoare” si “Eterna si fascinanta Romanie”. Ambele campanii au esuat lamentabil, fiind insotite de suspiciuni legate de deturnarea banilor. Aceste campanii nu au avut rolul de a crea un brand al Romaniei.
Primul brand de oras din Romania: IASI
